视频字幕
中国宠物市场近年来呈现快速增长态势，从2018年的1708亿元增长到2024年预计的2875亿元，年均增长率超过10%。市场结构中，宠物食品占比最大达45%，用品、医疗和服务分别占25%、20%和10%。随着市场规模不断扩大，宠物品牌运营与管理的专业化需求日益凸显，培养相关专业人才成为行业发展的迫切需要。
本课程设定三大核心目标：首先是掌握宠物品牌运营的基础理论知识，建立完整的知识体系；其次是培养学生的实践操作能力，通过案例分析和项目训练提升实战水平；最后是提升管理决策能力，培养学生的战略思维和创新意识。学习路径从理论学习开始，经过实践训练和案例分析，最终实现能力提升的目标。
课程包含四大核心知识模块。品牌策划与定位模块涵盖市场调研和品牌定位策略；市场营销与推广模块包括数字营销和传统推广方法；渠道管理与运营模块涉及线上渠道和线下门店管理；客户关系管理模块重点关注客户维护和服务体系建设。这四个模块相互关联，构成完整的宠物品牌运营管理知识体系。
课程突出实践教学特色，采用多元化教学方法。通过理论导入建立基础认知，运用案例分析方法研讨真实宠物品牌的成功经验，开展项目实训提升操作技能，组织企业调研了解行业现状，最后进行成果展示交流学习心得。整个教学过程形成完整闭环，确保学生能够将理论知识转化为实践能力。
课程构建三层递进式能力培养体系。基础层重点培养学生的理论知识基础，包括市场理论、品牌概念和管理基础；实践层着重提升营销实务和渠道运营等操作技能；创新层培养学生的战略思维和创新意识。三个层次相互支撑，形成完整的能力培养金字塔，确保学生能够全面掌握宠物品牌运营管理的核心能力。