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完全垄断是一种极端的市场结构，整个市场只有一个卖者。垄断厂商具有四个主要特征：第一，市场中只有单一供应商；第二，其产品没有近似的替代品；第三，存在很高的进入壁垒，阻止其他厂商进入；第四，垄断厂商是价格制定者，而不是价格接受者。这与完全竞争市场形成鲜明对比，在完全竞争中，厂商只能接受市场价格。
垄断厂商面临的需求曲线向右下方倾斜，这是垄断市场的重要特征。与完全竞争厂商面临的水平需求曲线不同，垄断厂商作为价格制定者，必须在价格和数量之间做出权衡。当垄断厂商想要增加销量时，必须降低价格；反之，提高价格会导致销量减少。这种负相关关系反映了需求定律的作用。需求曲线的价格弹性对垄断厂商的收益有重要影响。