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完全竞争市场是经济学中的一个理想化市场结构模型。它具有四个基本特征：首先是产品同质化，所有厂商生产的产品完全相同，消费者无法区分不同厂商的产品；其次是厂商众多，市场中有大量的买者和卖者，单个厂商的市场份额极小；第三是信息完全透明，所有市场参与者都拥有完全的市场信息；最后是进出自由，厂商可以自由进入或退出市场。这些特征共同决定了单个厂商在市场中的微小地位，为理解厂商面临的需求曲线特征奠定了基础。
理解完全竞争厂商的需求曲线，首先要区分市场总需求曲线和单个厂商面临的需求曲线。市场总需求曲线反映所有消费者对该产品的总体需求，它向右下方倾斜，表明价格与市场总需求量呈负相关关系。而单个厂商面临的需求曲线则完全不同，它是一条水平线，表明厂商面临完全弹性的需求。这是因为在完全竞争市场中，产品完全同质化，厂商众多，单个厂商只能接受市场决定的价格，无法通过改变价格来影响销售量。厂商唯一能决定的就是在给定价格下生产多少产品。
完全竞争厂商面临的需求曲线是一条水平线，这表明需求具有完全弹性。这种特征的根本原因在于完全竞争市场的结构特点。首先，由于产品完全同质化，消费者无法区分不同厂商的产品，因此完全基于价格做出购买决策。其次，市场中厂商众多，单个厂商的市场份额极小，对市场价格没有影响力。在这种情况下，消费者对价格变化极其敏感。如果某个厂商试图将价格提高哪怕一点点，消费者会立即转向其他以市场价格销售的厂商，该厂商的需求量将降为零。相反，厂商也没有动机降低价格，因为在市场价格下已经可以销售任意数量的产品。这就形成了完全弹性的水平需求曲线。
完全竞争厂商被称为价格接受者，这是其最重要的特征之一。价格接受者意味着厂商无法影响市场价格，市场价格完全由整个市场的供求关系决定，单个厂商只能被动接受这个价格。在这种情况下，厂商唯一能够决定的就是在给定价格下生产多少产品。让我们通过一个数值例子来理解这一点。假设市场价格为每单位10元，无论厂商生产1单位还是5单位，价格都保持10元不变。这导致了一个重要结果：厂商的边际收入、平均收入都等于市场价格。从图表中可以看出，总收入是一条通过原点的直线，而平均收入和边际收入都是水平线，这正体现了价格接受者的特征。
完全竞争厂商的收入函数具有独特的特征。总收入函数TR等于价格乘以产量，在图形上表现为通过原点的直线，其斜率等于市场价格。平均收入AR等于总收入除以产量，结果恰好等于价格P，在图形上是一条水平线。边际收入MR表示每增加一单位产量所带来的收入增加，由于价格固定不变，边际收入也等于价格P，同样是一条水平线，与平均收入线重合。这三个收入概念的关系清楚地反映了完全竞争市场的特点：厂商面临水平的需求曲线，价格固定不变，因此平均收入和边际收入都等于市场价格。当产量变化时，总收入按固定比例变化，而平均收入和边际收入保持不变。