Ad Exchange是数字广告生态系统的核心交易平台，它连接着广告主和媒体方，实现广告位的实时交易。DSP即需求方平台，代表广告主参与广告位的竞价购买。Ad Exchange通过与多个DSP建立连接，为每个广告位寻找最高出价者，从而实现收益最大化。
Ad Exchange在流量分发中面临多重挑战。不同DSP的出价能力存在巨大差异，有些DSP出价高达3.2元，而有些仅为1.8元。同时，响应速度也参差不齐，从60毫秒到150毫秒不等。这些差异加上广告质量要求的不同，使得简单的价高者得策略并不总是最优选择，需要综合考虑多个因素来实现收益最大化。
实时竞价RTB是Ad Exchange的核心机制。当用户访问网页时，Ad Exchange在100毫秒内完成整个竞价流程：首先向所有DSP发送竞价请求，各DSP根据用户画像和广告库存实时出价，Ad Exchange比较所有出价后选择最高者，最终将获胜广告返回给用户。这个过程需要在极短时间内处理大量数据和计算。
Ad Exchange采用多种策略实现收益最大化。Header Bidding技术让多个DSP并行竞价，提升25%收益。动态底价根据流量质量实时调整，增收18%。DSP性能评估体系综合考虑出价、响应速度、广告质量等指标，优化15%。瀑布流技术智能排序DSP优先级，进一步提升12%收益。这些策略组合使用，显著提升整体收益表现。
智能流量分配采用机器学习算法，综合分析多维数据实现精准分配。系统收集DSP历史表现数据，预测出价成功率；分析用户画像，匹配最相关的广告主；评估广告位价值，动态调整分配权重；通过实时反馈持续优化算法。这套智能系统预测准确率达85%，显著提升流量变现效率和整体收益。