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Ad Exchange 广告交易平台是数字广告生态系统的核心组成部分。它作为一个中介平台，连接广告主和媒体方，通过实时竞价机制促成广告交易。广告主通过需求方平台DSP参与竞价，媒体方提供广告位库存，Ad Exchange 从中撮合交易并赚取差价。
实时竞价流程是 Ad Exchange 运作的核心机制。当用户访问网站时，会触发广告请求。媒体方随即向 Ad Exchange 发送竞价请求，包含用户信息和广告位信息。Ad Exchange 接收到请求后，会同时向多个需求方平台 DSP 发送竞价邀请。各个 DSP 根据用户数据和广告主需求进行实时分析并提交出价。整个过程在毫秒级完成。
Ad Exchange 通过收取交易佣金来盈利。具体来说，当广告买家通过 DSP 出价并中标后，需要向 Ad Exchange 支付中标价格，比如10元。Ad Exchange 会从中扣除一定比例的服务费，通常为10%到30%，这里假设是20%，即2元。然后将剩余的8元支付给媒体方。这2元的差价就是 Ad Exchange 的主要收入来源。
媒体方通过设置底价来保护自己的利益。底价是媒体方为广告位设定的最低可接受价格，通常基于运营成本和期望利润来确定。在竞价过程中，只有达到或超过底价的出价才能成功交易。比如媒体方设置底价为5元，那么3元的出价会被拒绝，而6元的出价则可以成交。这样确保媒体方不会以过低价格出售广告位。
总结来说，Ad Exchange 通过双重保障机制实现可持续发展。对于平台自身，通过收取10%到30%的服务费获得稳定收入，交易量越大收入越高。对于媒体方，底价机制确保广告位不会以过低价格出售，保护了媒体方的核心利益。这种平衡的生态系统让广告主、媒体方和平台都能获得合理收益，推动了数字广告市场的健康发展。