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損失厭惡是行為經濟學中的重要概念。它描述了人們對損失的心理反應比對同等收益的反應更為強烈。就像天平一樣，損失的重量總是比收益更重。
損失厭惡可以用數學公式來表達。損失厭惡係數lambda通常在2到2.5之間，這表示損失帶來的負面效用是同等收益正面效用的2到2.5倍。從效用函數圖可以看出，損失部分的斜率比收益部分更陡峭。
讓我們看一個經典的實驗例子。在收益情境下，大多數人會選擇確定的500元而不是50%機會獲得1000元。但在損失情境下，人們卻傾向於選擇賭博，寧願冒50%損失1000元的風險也不願確定損失500元。這就是損失厭惡的典型表現。
損失厭惡在多個領域都有重要應用。在金融投資中，投資者往往過早賣出獲利股票，卻長期持有虧損股票。在市場營銷中，商家利用「限時優惠」等策略激發消費者的損失厭惡心理。在政策制定方面，退休金自動加入制度比讓人們主動選擇加入更加有效。
總結一下，損失厭惡是行為經濟學的重要概念，描述了人們對損失比收益更敏感的心理現象。損失厭惡係數通常為2到2.5倍，表現為在收益情境下風險厭惡，在損失情境下風險尋求。這個概念在金融、營銷、政策制定等多個領域都有重要應用。理解損失厭惡有助於我們做出更加理性的決策。