Comment fonctionne les différentes stratégies d'encheres sur google ads
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Bienvenue dans cette présentation sur les stratégies d'enchères Google Ads. Les stratégies d'enchères déterminent comment vous payez pour que vos annonces apparaissent et visent à atteindre vos objectifs publicitaires spécifiques. Il existe deux types principaux : les enchères manuelles qui vous donnent un contrôle total, et les enchères automatiques qui utilisent l'intelligence artificielle pour optimiser vos campagnes.
Commençons par les stratégies manuelles. Le CPC manuel vous permet de définir vous-même le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Vous avez un contrôle total, mais cela demande une gestion active. Le CPC optimisé est une option hybride qui combine le contrôle manuel avec l'optimisation automatique de Google pour améliorer les conversions.
Passons aux stratégies automatiques axées sur le trafic. La stratégie maximiser les clics ajuste automatiquement vos enchères pour obtenir le maximum de clics possible dans la limite de votre budget quotidien. C'est idéal pour générer du trafic vers votre site. La cible de part d'impressions vous permet de contrôler la visibilité de vos annonces en définissant un pourcentage d'apparition souhaité.
Explorons maintenant les stratégies automatiques axées sur les conversions. La stratégie maximiser les conversions optimise vos enchères pour obtenir le maximum de conversions possible avec votre budget. La cible CPA vous permet de définir un coût moyen par acquisition souhaité, et Google ajuste automatiquement vos enchères pour respecter cet objectif tout en maximisant les conversions.
Pour résumer, le choix de la stratégie d'enchères dépend de vos objectifs spécifiques. Les stratégies automatiques nécessitent des données de conversion pour fonctionner efficacement. Les stratégies CPA et ROAS cibles demandent un historique de données suffisant. Il est essentiel de surveiller régulièrement les performances et d'ajuster vos stratégies selon les résultats obtenus.