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SEO是Search Engine Optimization的縮寫，中文稱為「搜尋引擎最佳化」。它是一種透過各種技術和策略，提升網站在搜尋引擎（如Google、Bing等）自然搜尋結果中排名和可見度的過程。目標是讓更多潛在使用者在搜尋相關關鍵字時，更容易找到你的網站，進而增加網站流量和潛在客戶。
SEO主要包含五個關鍵面向。首先是關鍵字研究，找出目標受眾可能用來搜尋你的產品或服務的詞語。其次是頁面優化，包括內容優化、技術性優化和結構化數據。第三是頁外優化，主要涉及建立反向連結和社群媒體訊號。第四是使用者體驗，提供良好的網站使用體驗，如易於導航、頁面停留時間長等。最後是監控與分析，使用工具追蹤網站流量、排名變化和使用者行為等數據，並根據分析結果調整策略。
頁面優化，也稱為On-Page SEO，是指在網站內部進行的優化工作。首先是內容優化，創建高品質、相關且包含目標關鍵字的內容，這是SEO的基礎。其次是技術性優化，確保網站結構清晰、載入速度快、行動裝置友善，這些因素都會影響搜尋引擎的排名。第三是HTML標籤優化，包括標題標籤、描述標籤和標題層級，這些標籤幫助搜尋引擎理解頁面內容。最後是結構化數據，使用特定標記讓搜尋引擎更好地理解和呈現頁面內容。這些優化工作共同提升網站在搜尋結果中的可見度。
頁外優化，也稱為Off-Page SEO，是指在網站外部進行的優化工作。首先是建立反向連結，從其他權威且相關的網站獲得指向你網站的連結，這些連結被視為對你網站內容質量的「投票」，是搜尋引擎排名的重要因素。其次是社群媒體訊號，雖然不是直接的排名因素，但社群分享可以增加內容曝光，間接提升網站流量和品牌知名度。第三是品牌提及，即使沒有直接連結的品牌提及也有助於建立品牌權威性。最後是本地SEO，如果你有實體店面，優化Google商家檔案和本地目錄登錄可以提升在本地搜尋結果中的可見度。
SEO對網站的重要性不言而喻。首先，它能提高自然流量，讓你不必依賴付費廣告就能獲得持續的訪客。從圖表可以看出，雖然SEO在初期需要時間投入，但隨著時間推移，其效益會持續增長並維持在高水平。相比之下，付費廣告雖然能立即帶來流量，但一旦停止付費，流量就會驟降。其次，在搜尋結果中排名靠前可以建立品牌權威性和信任度，讓潛在客戶更願意選擇你的產品或服務。第三，SEO優化過程中的許多工作，如改善網站結構、提高載入速度等，同時也提升了整體使用者體驗。最後，SEO是一項長期投資，雖然前期需要投入時間和資源，但其效益更為持久，長期來看投資回報率遠高於付費廣告。