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沉默的螺旋理论是由德国传播学家伊丽莎白·诺埃尔-诺依曼在二战后的德国提出的。这一理论的形成背景与她在纳粹德国时期的亲身经历密切相关。她观察到在那个时期,尽管可能存在不同的私人观点,但公开表达的舆论却呈现出高度的一致性,异议声音被压制。这促使她思考,为什么人们在感知到某种观点是主流时,会倾向于保持沉默,即使他们的真实观点不同。
纳粹德国时期的舆论环境是沉默的螺旋理论形成的重要历史背景。在这一时期,纳粹政府通过宣传部严格控制媒体内容,审查和禁止任何反对声音,营造出支持纳粹的"多数意见"假象。诺埃尔-诺依曼观察到,尽管私下可能存在不同意见,但公开表达的舆论却呈现高度一致性。人们因为害怕被社会孤立,往往选择保持沉默或附和主流观点,即使这与他们的真实想法不符。这种现象启发了她对舆论形成机制和个体沉默行为的思考。
沉默的螺旋理论的核心社会心理基础是个体对社会孤立的恐惧。诺埃尔-诺依曼认为,人类作为社会性动物,天生害怕被群体排斥和孤立。这种恐惧促使人们不断观察周围环境,感知哪些观点是流行的、哪些观点正在衰落。为了避免孤立,人们更倾向于表达他们认为属于"多数"或正在增长的观点,而对属于"少数"或正在衰落的观点保持沉默。这种行为模式导致主流观点看起来比实际更强大,而少数观点则被进一步边缘化,形成一个不断强化的"沉默螺旋"。
在沉默的螺旋理论的形成背景中,媒体扮演着关键角色。诺埃尔-诺依曼认为媒体在塑造人们对舆论分布的感知方面起着决定性作用。媒体选择性地呈现某些观点,使其看起来更为主流,从而影响个体对社会环境的判断。这种媒体效应与个体对社会孤立的恐惧相结合,加速了沉默螺旋的形成。从学术背景来看,这一理论是诺埃尔-诺依曼作为舆论研究专家的专业兴趣使然。她对公众舆论如何形成、如何影响个体行为以及如何在社会中发挥作用深感兴趣,并结合社会心理学的理论基础,最终发展为一个完整的传播学理论。
总结来看,沉默的螺旋理论是由德国传播学家伊丽莎白·诺埃尔-诺依曼于1974年提出的。这一理论的形成背景主要包括四个方面:首先,它基于二战后德国社会环境和纳粹时期舆论控制的观察,诺埃尔-诺依曼注意到在极权统治下公开舆论的一致性与私下观点的差异;其次,理论的核心社会心理基础是个体对社会孤立的恐惧,这种恐惧驱使人们倾向于表达与多数人一致的观点;第三,媒体在塑造公众对舆论分布的感知中起着关键作用,影响人们对主流观点的判断;最后,这一理论结合了舆论研究、社会心理学和传播学的理论基础,是诺埃尔-诺依曼作为舆论研究专家的专业兴趣和学术探索的结果。这些背景因素共同促成了沉默的螺旋理论的形成,使其成为理解舆论形成和变化的重要理论框架。